李彦宏的瞳孔里,似乎没有长焦 - 财经学习网

李彦宏的瞳孔里,似乎没有长焦

中外管理 来源:互联网 发表于 2016/07/26 11:23:15
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    竞价排名本身就是违背自然法则的东西,一家互联网企业却利用制造信息不对称来盈利,只能说是百度的悲哀,社会的倒退!同样是出自山西小城阳泉,在国营电厂“混日子”的刘慈欣却可以仰望星空创作出《三体》,而一脸清高的海归李彦宏为何却总盯着蝇头小利不放,李彦宏貌似也对《三体》推崇至极。但是,他的目光,似乎从未投向远方……

    文/张怀元 齐心

    百度真是流年不利啊,埋下的雷集中引爆了。

    继“只在夜晚才会出现的神秘赌博广告”事件之后,“百度推广账户大量被盗,盗号者可瞬间提交上千个违禁关键词”一事又炸开了公众的叫骂声和被袭者的愤怒!

    正常情况下,百度审核企业提交的一个推广关键词,需要至少一个下午的时间。而推广账户被盗后,盗号者可以瞬间提交数百甚至数千个涉及违禁的关键词,被盗账号像披了哈利波特的魔法衣一样,个个通过审批。

    在前几日的“神秘赌博广告”事件中,百度刚刚低头承认其反作弊体系“仍存在不完善之处”,不成想竟成了此地无银三百两,给了盗号者一个大写的机会。

    “神秘赌博广告”事件网信办的调查结果还没公布,竟在几天之内又出现了一起离奇事件。经历魏则西事件群众的舆论炮轰,百度被拥进了唾沫池,媒体死盯着百度的任何一个缝隙,等待将百度的罪孽一锤子一锤子的钉上十字架。其实这一系列问题都源于百度的商业推广链条,剪不断理还乱的利益勾结。

    关于百度商业推广的前世今生大概是这样的。

    一个叫百度的小伙子,开了一条通向神奇的网路。这条路没什么人走过,却是通向最热闹地带的捷径。热闹的地方商业当然最繁华了,想卖东西去?好,给百度过路费,他就让你过去。

    渐渐的,一些过去了的人赚到了甜头,另一些人一看,这是机会啊,扔点芝麻就能捡个大西瓜,我也要去!百度一看,嗬!这么多人来,哈哈,好啊,谁给的钱多,我就让谁走我的路去人多热闹的路口!收钱就放行,长得吓人的也行。

    就这样,百度几乎垄断了所有热闹的网路,流量巨大无比。

    互联网时代,流量就是钱啊。有些不直接卖东西的,也可以通过流量换东西。比如做媒体的,可以通过流量赚得网站排名兼得广告收益。做培训的,卖成人用品的,卖墓地的,卖珠宝的,更不用说了,都懂的。慢慢的,这些流量的方向就汇集成了“关键词”,比如摄影(指向婚纱影楼商家),风水(指向算命的生意)等等。也就是这次事件中提到的“关键词”。

    受害企业称,账户余额大量蒸发,之后,他们通过百度推广代理商或者百度解决问题,竟然遭遇了百度无一例外的封号。而百度方面给出的封号原因竟是连它自己也说不清道不明的“添加的关键词涉嫌A类违规”。好家伙,人家花了那么高价钱承包的关键词,奇怪遭袭不说,还莫名其妙地成了A类违规人士?

    我们来看看百度在2016年遭遇了什么:

    今年1月,百度深陷“血友病吧被卖”的风波,被声讨赚黑心钱。

    4月,百度再因“魏则西事件”和“莆田系”被推上风口浪尖,网友纷纷谴责百度的竞价排行机制,探讨百度推广是否是“广告”?

    5月23日,百度磨刀霍霍杀向了百度贴吧,将具有“平民气息”的百度贴吧惹得“民生哀怨”。

    6月25日,国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》,《规定》要求对“提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质,醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息,对付费搜索信息逐条加注显著标识”。

    7月8日,国家工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》,自2016年9月1日起施行。《办法》首次将付费搜索结果定义为广告。那么按照《广告法》的相关规定,百度就必须在对该信息的实质内容进行审核后,才能够予以显示。

    7月18日,“深夜推广赌博网站”事件被曝光,网信办正在调查中。

    这一连串事件下来,不能说明百度树大招风,而只能说明百度问题太多,并且积习难改。一个漏雨的草房,哪漏补哪,今天过去了,明天就不漏了吗?

    所以,小管给百度一些忠告:

    修修补补的改造,改变不了长期的恶习,和整个产品的风气。不要把什么责任推给KPI,推给一线的业务员,竞价排名本身就是一个把下三滥的产品推到人前的丑陋工具,试问,茅台需要竞价排名吗,同仁堂需要买关键词吗?

    竞价排名本身就是违背自然法则的东西,一家互联网企业却利用制造信息不对称来盈利,只能说是百度的悲哀,社会的倒退!

    很多人把百度和谷歌对比,其实两者完全不具可比性,可以比较的是:同样是出自山西小城阳泉,在国营电厂“混日子”的刘慈欣却可以仰望星空创作出《三体》,而一脸清高的海归李彦宏为何却总盯着蝇头小利不放,李彦宏貌似也对《三体》推崇至极,但是,他的目光,似乎从未投向远方……

    来源:中外管理新媒体

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